防盗门厂家找明星代言首先明星公众形象要健康、正面。明星代言产品本身风险较高,容易造成“追星效应”:喜欢该明星的顾客可能会买,不喜欢的则可能不买。因为明星的形象就代表了品牌形象,一旦明星爆出丑闻,必将祸及品牌,影响产品销售。那样的话防盗门厂家要为代言明星的负面影响埋单,而且负面影响的时间甚至远比代言时间长。所谓城门失火,殃及池鱼就是这个道理。当初赵薇穿着军旗服挨打,赵薇代言的品牌就未能幸免于难。据悉,在成都,就发生数十块印有赵薇形象的厦新手机广告牌一夜之间不见了踪影。
另外,即便形象健康的明星,也不能确保他(她)能一直保持正面健康的形象,说不定哪天就会爆出个冷门。因此,防盗门厂家在签约的时候一定要约定,如果明星在受聘期间发生有损企业形象的事件或言行,明星应对此承担责任甚至作出赔偿。还有些明星虽然当红但可能正走下坡路,有的甚至已经面临破产或有其他不良传闻等,所以防盗门厂家选择代言人之前一定要作详细的调查了解。总之,品行不端的明星不用,绯闻不断的明星慎用,品行不稳定的明星忌用。当然,如果只是短期借用一下他(她)的影响力,而且能够冒得起风险的话,也不妨试试。因西安宝马案“一夜成名”的18岁小伙刘亮成了某汽车厂商的形象代言人,后续新闻的利弊就见仁见智了。
其次,明星形象或影响力要与品牌定位相匹配,讲究门当户对。明星的选择若与广告的产品不吻合,会给人牵强附会之感。